これまでは検索エンジンの検索結果の表示順に大きく働きかける要因はサイトの出来ばえより外部要因の重要性が大きかったため、それほどコンテンツが良くないサイトであったとしても十分な外部対策のみで相当の所まで上位表示出来ましたが、現在では様々なバランスを整えることが重要になってきており既に簡単な外部リンク対策だけで上位表示することはとても困難になってきています。